企鵝號取消獨家,收益腰斬!機構稱「補貼越來越不好拿了」 新聞 第1张

企鵝號的獨家創作者們正在經歷一次前所未有的“降薪”。

5月15日,企鵝號正式下線“獨家”標識,原有的獨家創作者們不再享有高額補貼政策。政策調整之後,保持同樣的流量,他們的收益補貼將縮水大概5倍。

補貼越來越不好拿,這一點已經成為了短視頻內容創作者們的共識。隨着行業從火熱到冷靜,平台已經不再“廣撒錢”,而是把重點放在如何打造自身的生態上。

補貼的潮水退去之後,之前只靠補貼存活的機構只會越來越難。他們需要做更優質的內容,也要探索更多的變現方式。

企鵝號下線獨家權益

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企鵝號“獨家”標識正式下線!

早在10天前,企鵝號官方就正式發出了通知《公告 | 關於“獨家”權益下線與新增影響力原創激勵機制的通知》,稱為了優化騰訊企鵝號生態,更好的鼓勵優質創作者,平台將推出“影響力原創”創作者標識,並同步下線“獨家”標識。

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在該通知中,“影響力原創”創作者招募有 官方主動邀請、創作者主動申請兩個途徑。之前的獨家創作者們並不能直接獲得影響力原創權益,而需要再次通過平台審核。

值得關注的是,“影響力原創”與“獨家”的區別並不只是名字的變化,這是兩個完全不同的權益標識。對於之前的獨家創作者、機構而言,獨家權益下線之後,最直接的變化就是補貼收益大幅縮水。

“之前獨家內容,一萬次流量的價格大概是60元,可能還要高,是原創內容的5倍。現在取消了獨家,相當於不值錢了。”某企鵝號MCN機構的相關負責人阿成如此說道。

“很多公司原本每個月單個賬號三四十萬一個月的,調整之後,可能就只有五六萬了吧。”一位業內人士也告訴場妹,最直接的影響就是收益腰斬。

本次下線獨家權益,波及最大的就是“做號”“養號”的機構,以及做內容的短視頻、圖文MCN機構,收益都收到了一定程度的影響。

場妹發現,有不少機構已經不再把企鵝號作為主力平台,轉戰其他平台,場妹的朋友圈就出現了諸如“企鵝號獨家做不了不用怕,跟我戰XX視頻端”等言論。

此外,還有代運營機構迅速嗅到了企鵝號開啟影響力原創之後的“商機”,開啟了企鵝號影響力原創代運營服務。

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也有與企鵝號合作多年的機構對這一舉措表示理解:“平台規則不可能一成不變的。平台不可能一味的任憑做號的人存在,所以只有通過調整政策,抑制這些內容。”

企鵝號大調整背後

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據場妹了解,企鵝號的獨家政策是在2017年10月開始內測的,至今實行了快兩年的時間。那麼,企鵝號為何在此時取消了獨家政策?

阿成表示,主要跟企鵝號的內部調整有關系。“企鵝號新換了領導,對很多方向都進行了調整。而且,之前企鵝號被很多做號集團薅走了補貼,需要做出應對。”

今年3月12日,知名自媒體人士“三表龍門陣”發布了一篇題為《河南女孩露露給我上了一堂七萬的課》的文章,稱他的企鵝號被盜用。

盜號者將他的賬號更名為“露露”並通過更新五篇娛樂八卦文章,竟在60天里收穫平台7萬補貼,平均每天收入過千元。

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該事件經過發酵,成為了自媒體界的焦點,並被稱為“露露事件”。這個事件掀開了企鵝號背後做號集團的冰山一角,這些擅用平台規則、批量生產內容的公司從企鵝號手中拿走了大量補貼。

錢沒用在刀刃上,反而助長了這些做號集團的泛濫,無疑造成了企鵝號資產的流失。

對於該事件,騰訊集團市場公關部總經理李航在微博上做出回應,其中有一點是——

“企鵝號補貼規則是以文章流量乘以單價來計算。由於不同類別的文章存在用戶偏好和流量的差異,所以在補貼上也存在較大的差距。同時,我們也不希望只以流量論英雄。我們在近期推出了TOP(優質內容出品)計劃,就是希望通過對各領域的原創優質創作者有一定的分成傾斜,鼓勵原創。”

據了解,TOP計劃提供不低於50億的專項內容創作基金、超100億的全平台日流量,重點扶持超10000個潛力型創作者。通過TOP計劃,企鵝號想要培育平台的優質內容創作者。

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一方面,通過下線獨家政策、減少原來花在流量補貼的錢;另一方面,通過TOP計劃,有導向性地扶持優質內容和優秀創作者,為平台的內容生態建設鋪路。

作為騰訊內容中台,企鵝號承擔的重要性不言而喻。今年年初,企鵝號已經完成調整,包括QQ看點在內的多個平台後台已經合併至企鵝號,實現了“一統江湖”。

同時,企鵝號會統一地管理平台的機構與內容,發揮內容中台的作用。比如,QQ看點新推出的獨立APP“看點視頻”、微視、火鍋視頻等達人入駐及內容採買均需通過企鵝號。

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因此,騰訊要打好短視頻這一戰,企鵝號的內容生態建設至關重要。取消獨家,從表面上看會失了部分機構的心,但或許意味着企鵝號的內容生態布局翻開了新的篇章。

平台與機構尋找新“粘合劑”

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對於很多機構而言,企鵝號本次取消獨家、縮減收益支出,實際上也體現了目前短視頻行業的一個趨勢:補貼的潮水正在退去。

補貼是平台最初吸引創作者入駐、鼓勵內容生產最為直接的方式,但補貼不會長久,這基本已是經過平台更迭的機構們普遍的認知。

機構人士阿成表示,內容補貼了這么多年,需要多種玩法和試錯。“企鵝號已經實行了兩年獨家高補貼政策,符合事物發展的規律了。”

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實際上,降低甚至取消短視頻補貼的平台並不只有企鵝號。行業早期的火熱已經淡去,轟轟烈烈的“百播大戰”也進入了冷靜的階段,頭部格局由巨頭們把控,但在垂直領域深耕細作、小而美的平台們也並非沒有生存空間。

只是,不少平台都已經很清醒地看到,只是大量燒錢並不能打出一片廣闊天地,從而與頭部平台比肩。他們在給予補貼這件事上,變得愈發謹慎。

某今年才上線的短視頻App相關運營負責人就曾跟場妹說道:“我們平台可以給予流量扶持,但補貼不確定。畢竟已經給了流量,那賺的補貼還不是來源於平台扶持嗎?”

對於機構而言,“換一家平台搶補貼”的時代已經結束了。據某MCN機構的相關負責人小Q透露,目前還在給予短視頻補貼的平台有好看視頻、全民小視頻、企鵝號、一點資訊、咪咕視頻等平台,不算很多。

“補貼的風已經過了,還想只靠補貼存活的機構只會越來越難。”小Q表示,現在大部分機構應該都想轉型電商,或者做橫屏PGC內容。

在他看來,電商離錢更近、變現也更穩定。而橫屏PGC內容更容易形成IP,粉絲粘性也比豎屏內容更高。

場妹還關注到,平台與機構之間開始在探索補貼之外的更多合作共贏模式。據了解,頭條系推出了《MCN機構微綜藝/微劇合作規劃》,面向擁有優質IP內容、頭部KOL達人和創意視頻自製能力的MCN機構聯合自製微綜藝節目。

節目將在抖音、西瓜視頻等平台上播出,平台與機構將聯合進行招商。以內容為核心、品牌冠名的形式進行商業化變現,不失為一種新的變現新渠道。

MCN機構的發展離不開平台,平台要構建核心生態,也需要有實力也能共發展的MCN機構。

行業下半場,平台和機構都要變現。補貼之外,它們或許還需要探索新的、更有力的“粘合劑”,才能實現共贏。

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