微信官方再次加大力度打擊誘導分享,自此朋友圈裂變再難增長,社群成為僅存的私域流量池。

微信打擊誘導分享,朋友圈裂變再難增長 新聞 第1张

前天,微信發了一條消息,據說在新媒體運營圈刷屏了,核心就是官方加大了在朋友圈誘導分享的打擊力度。大叔看到不少人評論說,此舉給這兩年特別火的“朋友圈裂變營銷”畫上了句號。 其實,“朋友圈裂變增長”的句號早在去年就畫上了,風水嶺就是新世相的營銷課。

大叔簡單回顧一下,微信一步步收緊“朋友圈裂變增長”的幾個關鍵動作:

2018年3月,微信官方對新世相營銷課的全網封殺和“多級分銷”的定性,意味着這種在微信生態的課程推廣方式會被列入了“黑名單”。

2018年5月,視覺志一篇文章在朋友圈刷屏之後,觸發閾值,被限流,僅自己可見。微信官方回應稱,這是朋友圈一直有防刷屏機制,而“僅自己可見”的設置是因為傳播量超過了閾值,而過了凌晨24點後,自動恢復正常。

2019年1月,微信官方發布一條名為《關於近期誘導違規及惡意對抗的處理公告》,通報了外鏈在微信朋友圈違規推廣的處罰結果。包括滴滴和京東,以測試、紅包獎勵等方式,誘導用戶通過微信分享給好友,均被處罰。網易雲音樂以測試形式傳播H5,吸引用戶參與互動,並使用更換鏈接方式進行對抗。

2019年4月,“一條朋友圈換蘭博基尼”的知識分銷外鏈,在小範圍刷屏後,次日早上被微信官方以誘導分享為由封殺。

2019年5月,微信發布《關於利誘分享朋友圈打卡的處理公告》稱,近期,某些公眾號、APP軟件等主體通過以返學費、送實物等方式,利誘微信用戶分享其鏈接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡,嚴重影響朋友圈用戶體驗,違反了《微信外部鏈接內容管理規范》,學習教育類產品受到的影響最大。

微信的一系列“收緊”動作,對於希望在朋友圈刷屏,獲取朋友圈流量的新媒體運營者和甲方爸爸來說,意味着什麼呢?

大叔給出自己的3點看法和建議:

一、朋友圈裂變增長被堵死了

不知道從何時開始,運營圈的從業者都流行這樣的自我介紹:我很年輕,我操盤了***案例,一天吸粉***,賣了***課,實現***裂變增長……都是特別牛逼的描述,大叔一般看到這樣的自我介紹,都默默地拉黑。

朋友圈營銷和裂變增長,曾經一度是最近兩年特別熱門的話題,也確實有過一些成功案例。但隨着微信官方連朋友圈打卡這樣的基本運營方式都在打擊,也宣告了所謂的朋友圈裂變之路已被完全堵得死了。

微信的態度很明確:朋友圈裂變就是騷擾用戶,而微信最大的運營策略就是——不能騷擾用戶。所以,任何通過利益引導用戶發朋友圈的行為,都要嚴厲打擊,這個態度非常明確了。

所以,對於想刷屏的運營者來說,千萬不要在“利益”上打歪主意了,必須要回歸內容本身帶給微信每個用戶的認同感上。

二、社群是目前僅存的私域流量池

但是,也並不是說,提升用戶在朋友圈分享率的方法都失效了。微信社群是大叔認為的,可能是目前最有效的一種渠道。

怎麼說呢?

大叔社群的不少群友看到微信官方在嚴厲打擊朋友圈誘導分享,今天提出了一個問題:難道在微信群里發個紅包,請大家分享鏈接到朋友圈,也算誘導分享嗎?大叔從微信官方得到的答覆是:不算,因為微信社群和朋友圈不是一個概念。

大叔的理解是,微信目前對外鏈或app自帶的一鍵分享朋友圈功能管理很嚴格,但對微信社群的管理還是留足了空間,這塊私域流量池成為新媒體運營者目前僅存的一個可以運營的空間,成為在朋友圈刷屏熱啟動的最有效方式。

根據大叔個人的觀察,其實很多甲方爸爸早就開始做社群的付費推廣,且圈層化得趨勢非常明顯,相應的投入也在增加。大叔社群在過去半年多的時間內,接了很多品牌客戶推廣外鏈的合作,具體形式就是:紅包+鏈接+分享截圖。

但這種推廣套路,也有很多陷阱,比如大叔看到,最近很多同行都在拚命拉人建群,若不把控好進群者的門檻,也不對群進行管理,很快就會變成廣告群或殭屍群,根本無法保證擊穿一個圈層的推廣效果。

三、朋友圈流量正在公域化

微信一邊在打擊朋友圈的誘導分享,另一邊已經開通了一天兩次的朋友圈廣告,並把投放金額門檻也降得很低。

雖然運營和廣告二者分屬兩個不同的部門,甚至是有些對立吧;但大叔認為,繼續挖掘朋友圈流量對廣告客戶的價值,將是微信今年到明年最重要的工作之一,也肩負着騰訊廣告持續增長的重任。

前幾天,大叔也受邀參加了騰訊廣告在上海的營銷峰會。騰訊公司總裁劉熾平提出“廣告+”概念,比如“廣告+技術”、“ 廣告+內容”、“ 廣告+口碑”,這些方式其實都是在重新整合朋友圈的流量,從而可以讓原本屬於個人的私域流量變成可以售賣的公域流量。

實際上,微信的朋友圈廣告也在進行微創新,比如小米在微信朋友圈投了一條廣告,看起來就像是雷軍發了一條朋友圈動態,互動率翻了好幾倍,用戶甚至可以在朋友圈廣告下面主動@好友。

但是,由於朋友圈廣告開放的權限問題,導致其創新的速度一直很慢,據說騰訊的社交廣告團隊已經有一支專門的隊伍在解決這個問題,大叔挺期待的。

對於甲方爸爸來說,大叔覺得,無論是藉助社群推廣,還是投放朋友圈廣告,都需要對內容要有足夠地敬畏。所有的手段都必須建立在優質內容之上才有效,從過去5年來看,這是唯一沒變的規律。

題圖來自Unsplash,基於CC0協議