三個月前的400億元數據漏洞還沒有合理解釋,新的“權威”報告又來了。

近日中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019中國家電行業一季度報告》,宣稱:2019年第一季度中國家電市場零售額規模達到1834億元。其中,蘇寧佔比22.3%,持續領跑全渠道第一。

和財報相差400多億,不可靠的數據如何支撐蘇寧的「全渠道第一」 新聞 第1张

我想說的是,蘇寧宣稱自己是國內家電全渠道第一的這種“資訊”大家看看就好,千萬別當真。就像論壇中的那些富有煽動性的月經貼一樣,看似有理實則漏洞很多。

為什麼這么說呢?

咱們先看看3個月前的資訊,是不是覺得眼熟呢——

和財報相差400多億,不可靠的數據如何支撐蘇寧的「全渠道第一」 新聞 第2张

還是中國家電電器研究院、全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業全年度報告》。按照裡面的數據簡單計算,蘇寧2018年的家電銷售規模高達1790.98億元。

然而“1790億”的數據,和蘇寧自身發布的年度財報數據發生激烈的沖突。

和財報相差400多億,不可靠的數據如何支撐蘇寧的「全渠道第一」 新聞 第3张

我們在深圳證券交易所的官方網站下載的蘇寧2018年財報中,看到這樣的數據——

和財報相差400多億,不可靠的數據如何支撐蘇寧的「全渠道第一」 新聞 第4张

簡單計算得出,蘇寧2018年家電銷售1379.27億元。而在上圖的“小家電等產品”後面還有個(注2),這啥意思呢?蘇寧2018年財報中這么解釋——

也就是說“小家電等產品”中,還包括母嬰、美妝、食品等大量非家電的銷售。實際上蘇寧1300多億元的家電營收中還有不少應該刨除在外的。

即使不理會這其中的“小瑕疵”,這個數字和中國家電電器研究院、全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業全年度報告》中蘇寧2018年1790.98億元,相差了411.71億元。

這400多億元哪去了?或者換句話說,究竟有沒有這400多億元的家電營收。

《2018年中國家電行業全年度報告》中蘇寧數據和蘇寧財報中的數據相差了400多億元!我們該相信哪個數據?顯然提交給股東和證監會的數據真實性更高。

虛高了400多億的不可靠“權威報告”數據支撐了蘇寧“全渠道第一”的結論,而蘇寧也用來做了大量宣傳,為什麼放着自己的真實數據不用,卻要選擇使用虛高的“權威報告”數據,目的不言而喻吧。

再回到最近中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019中國家電行業一季度報告》。根據其數據簡單計算得出,蘇寧在今年一季度家電銷售規模達到408.982億元。

在深圳證券交易所的官方網站,我們同樣下載了蘇寧的一季度財報,裡面沒有家電的具體銷售數據,只有一個整體營業收入622億元的數據。

貌似這兩個數據沒有什麼沖突。但對比下蘇寧2018年財報的數據就會發現,一季度家電收入佔比大大超出去年。

去年家電收入1379.27億元,佔據總營業收入2449.57億元的比例為56.31%。其中還包括母嬰、家居、食品等非家電產品的收入,實際佔比還會降低。

但在一季度,蘇寧408億元佔據整體622億元營收比例高達65.59%。

如果一季度蘇寧發生了家電領域的大型並購,例如把國美並購了,家電收入佔比瞬間提升10%,我還能相信。但也沒聽說蘇寧在一季度並購哪個大型家電零售渠道啊?

這突如其來的家電營業收入佔比10%的大幅度增長是哪來的呢?蘇寧一季度財報中,對這樣的“喜訊”提都沒提啊?

據了解,蘇寧藉助不可靠的“權威”報告宣傳自己第一,已經不是一次兩次了。

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此前蘇寧還曾借艾瑞諮詢和GFK的報告,將自己包裝成第一。然後光速被艾瑞諮詢和GFK打臉。

和財報相差400多億,不可靠的數據如何支撐蘇寧的「全渠道第一」 新聞 第6张

兩家數據調研機構飛快在官網發布聲明,澄清與此無關。

對於一家上市公司來說,適度的包裝和宣傳顯然是必要的。但利用虛假的數據誇大市場份額,顯然已經超過了上市公司誠信的底線。