TCL電視全球增長力排名第一 三星電視份額受挫 新聞 第1张

【藍科技】水木

“大環境”一個陌生又熟悉的詞,熟悉是因為我們經常會用它來含混的概括當下所發生的一些事,陌生則是因為這個大環境是一個集合了所有概率和因素的總稱,說不清也道不明。

當一切順風順水的時候,大環境成了皆大歡喜的總提綱,沿着它可以推導出一個如何致勝的公式;當諸事不那麼盡如人意的時候,大環境又扮演了這一切的罪魁禍首,被莫名其妙的揪出來“頂雷”。

其實哪有那麼多大環境,好與不好都在方寸之間,亂世再亂也會有英雄救世,盛世再盛也不免白璧微瑕。正如當下的彩電市場,雖然整體行情呈現疲態,但還是該吃肉的吃肉,該喝粥的已經準備開始喝粥了。

四月份的彩電市場 中外品牌的兩種境遇

據奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2019年4月全球電視品牌共出貨1555萬台,同比下降5.9%,環比下降4.9%。

從上面的數據可以得出一個結論:大環境又得出來“背鍋”了。

其實遠的不說只說最近100年,全球經濟一波三折,從1929年的經濟大蕭條為二戰埋下禍根,再到90年代的亞洲金融風暴幾乎整個區域內的幾大強經濟體被洗劫一空。

但兩次危機過後,秩序重建,舞依然照跳馬依然照跑,唯一改變的不過是先前那些資源的支配者被換了一撥人。

對於現在的彩電行業來說凡是將失利歸罪於“大環境”的企業,往往是那些在經濟規律周期到來時痛失資源和市場份額的企業,那麼反過來說,有失者必然就有得者。

所以,從奧維睿沃發布的數據顯示,三星電視4月份共出貨245萬台,同比下降20.4%;TCL電視包含其他子品牌全球4月份市場業績亮眼,出貨158萬台同比增長35%,其中海外出貨110萬台,同比增長59.3%;小米4月份全球出貨量91萬台,同比增長25.1%。

另據TrendForce最新報告顯示,4月份全球電視出貨量排名前六的企業依次為三星、LGE、TCL、海信、小米、創維,其中四家國產品牌出貨量佔據全球電視市場份額的30%。

而TCL在2019年整個一季度的出貨量達到596萬台,成為全球市場唯一增長的彩電品牌。

雖然三星的總出貨量依然位居首位,但如此大幅下滑總不免讓其膽戰心驚,丟失的份額其實是在被國產品牌步步蠶食,與電視同出一轍,三星手機在國產品牌的圍獵下也開始慌不擇路,在華份額接近1%,連續關閉在華工廠實屬無奈之舉。

此時三星的境遇正在應驗禍不單行。

企業的強盛不在於具備多少資源和市場,而在於是否擁有持續上升的空間。同樣的大環境下,三星叫苦連天,而眾多國產企業卻已經開始厲兵秣馬準備收割全球市場。

我們總說比市場下跌更可怕的是信心的丟失和市場情緒的失控,而三星恰恰正在經歷二者,全球競爭形勢愈演愈烈,而4月份在全球市場颳起的這股國產電視風,也正在加劇燃燒這把國產品牌的信心之火,正所謂火借風勢,風助火威。

同一片市場,中外品牌卻是兩種境遇和心態。

所謂的大環境不好,只不過是在新技術的催動下對產業結構的調整和行業內的一次洗牌過程,危機過後,格局也會隨之改變,但不知當前的“大環境”對於三星來說是好還是壞,是鳳凰涅槃還是氣數將盡?現在下結論還為時尚早,但留給三星的時間和機會越來越少已成定局。

前面提到TCL電視在本季度表現出色,位列全球電視強企前三甲,除了整機優勢開始凸顯以外在零部件供應方面依然呈現走強趨勢。

華為入局電視 華星光電助一臂之力

消息顯示,TCL集團旗下的華星光電已經與華為達成戰略合作,華星光電將承擔華為電視的部分面板的供應任務,江湖傳聞目標面板應該是65吋屏。

對於華為進軍電視領域早有傳言,而這次的消息可以說將傳言進一步坐實,而對於華為切入電視領域其內部表示不會對其他業內同行造成競爭壓力。

但華為此次在產業布局上的新手筆難免會對現有的行業格局發生觸動,給同行造成間接壓力或多或少是存在的。至少對小米應該是個潛在威脅。

對於TCL來說目前電視整機已經開始顯示出其在國際市場的競爭優勢,正在一步步撼動三星,而此時面板業務又如虎添翼為其爭取到了華為這個大客戶,受此影響,TCL的面板業務也將會得到大力提升,客戶資源也將進一步豐富。

另外,未來三星面對的將不只是整機方面的市場沖擊,其核心零部件的供給能力也將在外部的強大壓力下持續遭受擠壓。從全產業鏈開始發力的TCL很有可能會在這波“大環境”的影響下對上一批行業霸主取而代之。